Asian
Member
Son birkaç yıldır Facebook ve Apple içindeki reklam uyuşmazlığı devam ediyor. Apple’ın reklamlar hakkında uyguladığı siyaset, daha doğrusu uygulama takibi şeffaflığı, 2020 yılından beri Facebook tarafınca şiddetle eleştiriliyor. Fakat şaşırtan bir biçimde, The Wall Street Journal’ın yeni bir haberi, bu uyuşmazlık başlamadan evvel Facebook ve Apple’ın bir iştirak ve gelir paylaşımı mutabakatı üzerinde çalıştığını sav ediyor.
Journal’ın dediğine bakılırsa, Apple ve Facebook, platformun reklamsız bir sürümünü sunacak bir abonelik hizmeti sunmayı düşünüyordu. Ve Apple, abonelikler de dahil olmak üzere uygulama içi satın alımlardan hisse aldığından dolayı, bu sistem çok çıkarlı olabilirdi.
Tartışılan ve bir tartışma konusu haline gelen bir diğer düzenleme, Apple’ın bir gönderiyi daha geniş bir kitlenin önüne koymak için ödeme yapmak manasına gelen “öne çıkarılan gönderilerden” bir hisse almasıydı. Facebook, uzun müddettir öne çıkan gönderileri reklam portföyünün bir kesimi olarak görüyordu ve Journal’ın belirttiği üzere, küçük işletmeler çoklukla daha fazla bireye ulaşmak için öne çıkarılan gönderileri kullanıyor. Buradaki sorun, Apple’ın, öne çıkarılan gönderilerin şirketin aldığı yüzde 30’luk gelir kesintisine tabi olacak olan uygulama içi satın almalar olarak düşünülmesi gerektiğini söylemesi ile ortaya çıktı. Facebook ise bunların Apple’ın kesintisine tabi olmayan reklam eserleri olduğunu savunuyordu.
Araştırma firması Insider Intelligence, 2021’de kullanıcı izleme değişikliklerini kullanıma sunmasından bu yana, iPhone kullanıcılarının yüzde 37’sinin şirketlerin uygulamalardaki etkinliklerini izlemesine müsaade vermeyi seçtiğini argüman ediyor. Değişiklik yürürlüğe girdiğinden beri, Facebook (yeni ismiyle Meta) gelirin değerli ölçüde azaldığını gördü ve son çeyrekte Meta, şirket tarihli birinci gelir düşüşünü bildirdi.
Bu görüşmelerin 2016 ve 2018 yılları içinde gerçekleştiği bildirildiği için, epeyce geride kaldığını söyleyebiliriz. Apple, kendisini saklılığın savunucusu olarak pozisyonlandırmak için elinden gelenin en uygununu yapıyor ve Meta ise Metaverse’i gerçeğe dönüştürmekle meşgul. Lakin şimdilik, Meta’nın en değerli gelir kaynağı reklamcılık ve bu niçinle şirket, iOS uygulama izleme muhafazasının birden fazla kullanıcının yararlandığı bir dünyaya ahenk sağlamaya devam etmek zorunda kalacak üzere gözüküyor.
Journal’ın dediğine bakılırsa, Apple ve Facebook, platformun reklamsız bir sürümünü sunacak bir abonelik hizmeti sunmayı düşünüyordu. Ve Apple, abonelikler de dahil olmak üzere uygulama içi satın alımlardan hisse aldığından dolayı, bu sistem çok çıkarlı olabilirdi.
Tartışılan ve bir tartışma konusu haline gelen bir diğer düzenleme, Apple’ın bir gönderiyi daha geniş bir kitlenin önüne koymak için ödeme yapmak manasına gelen “öne çıkarılan gönderilerden” bir hisse almasıydı. Facebook, uzun müddettir öne çıkan gönderileri reklam portföyünün bir kesimi olarak görüyordu ve Journal’ın belirttiği üzere, küçük işletmeler çoklukla daha fazla bireye ulaşmak için öne çıkarılan gönderileri kullanıyor. Buradaki sorun, Apple’ın, öne çıkarılan gönderilerin şirketin aldığı yüzde 30’luk gelir kesintisine tabi olacak olan uygulama içi satın almalar olarak düşünülmesi gerektiğini söylemesi ile ortaya çıktı. Facebook ise bunların Apple’ın kesintisine tabi olmayan reklam eserleri olduğunu savunuyordu.
Araştırma firması Insider Intelligence, 2021’de kullanıcı izleme değişikliklerini kullanıma sunmasından bu yana, iPhone kullanıcılarının yüzde 37’sinin şirketlerin uygulamalardaki etkinliklerini izlemesine müsaade vermeyi seçtiğini argüman ediyor. Değişiklik yürürlüğe girdiğinden beri, Facebook (yeni ismiyle Meta) gelirin değerli ölçüde azaldığını gördü ve son çeyrekte Meta, şirket tarihli birinci gelir düşüşünü bildirdi.
Bu görüşmelerin 2016 ve 2018 yılları içinde gerçekleştiği bildirildiği için, epeyce geride kaldığını söyleyebiliriz. Apple, kendisini saklılığın savunucusu olarak pozisyonlandırmak için elinden gelenin en uygununu yapıyor ve Meta ise Metaverse’i gerçeğe dönüştürmekle meşgul. Lakin şimdilik, Meta’nın en değerli gelir kaynağı reklamcılık ve bu niçinle şirket, iOS uygulama izleme muhafazasının birden fazla kullanıcının yararlandığı bir dünyaya ahenk sağlamaya devam etmek zorunda kalacak üzere gözüküyor.