Asian
Member
İngiltere’nin rekabet düzenleyicisi CMA, Facebook’un GIF paylaşım platformu Giphy’yi satın almasının toplumsal medya ve dijital reklamcılıktaki rekabete ziyan verdiğini düşünüyor. Kurum, süreksiz sonucunın bir kesimi olarak, düzenleyici, Facebook’un TikTok ve Snapchat üzere rakiplerinin halihazırda kullandıkları bir hizmet olan Giphy’ye erişmesini engelleyebileceğine yönelik telaşlarını lisana getirdi. Ayrıyeten Facebook’un GIF platformunun müşterilerinin erişim karşılığında daha fazla bilgi teslim etmesini gerektirebileceği de açıklamaya eklendi. Şayet kurumun itirazları devam eden incelemenin bir modülü olarak onaylanırsa, düzenleyici, Facebook’u muahedeyi feshetmeye ve Giphy’yi bütünüyle satmaya zorlayabileceği söyleniyor.
CMA, Facebook, WhatsApp ve Instagram dahil olmak üzere firmanın varlıklarının toplumsal medya aktifliğinin yüzde 70’ini oluşturduğunu ve internet kullanıcılarının yüzde 80’inin firmanın hizmetlerine ayda en az bir sefer eriştiğini bildiriyor.
Düzenleyici, toplumsal medyanın ötesinde satın almanın 5.5 milyar dolarlık imajlı reklam pazarında Facebook’a potansiyel bir rakibi ortadan kaldırabileceğini de öne sürüyor. Mutabakatın akabinde Facebook’un Giphy’nin fiyatlı reklam iştiraklerini sonlandırmasına atıfta bulunan düzenleyici, bu sonucun firmanın reklam genişlemesini tesirli bir biçimde durdurduğunu söylüyor. CMA, bunun daha geniş reklamcılık bölümünde inovasyon üzerinde bir tesiri olduğunun altını çiziyor.
Facebook’un geçtiğimiz Mayıs ayında yaptığı, Giphy’yi 400 milyon dolarlık bedelle satın almakta olduğuna ve Instagram ile entegre etmeyi planladığına yönelik duyuru, düzenleyicileri alarma geçirmişti. Toplumsal ağ, sırasıyla toplumsal medya ve reklam monopolleri niçiniyle ABD ve AB’de inhisar aksisi şikayetlerle karşı karşıya. bununla birlikte İngiltere; Google, Facebook ve Apple’ın beğenilerini denetlemek için özel bir Dijital Piyasalar Ünitesi oluşturarak Büyük Teknoloji incelemesini hızlandırdı. Yeni kurulan ajans, CMA ortasında yer alıyor ve insanlara dataları üzerinde daha fazla denetim sağlamak için tasarlanmış durumda.
Düzenleyici, birleşmenin rekabete ziyan verdiği kararına varırsa kullanıcıları korumak için “gerekli tedbirleri alacağını” söylüyor. Kesin karar 6 Ekim’de verilecek.
Bir Facebook sözcüsü CMA’nın ön bulgularıyla “aynı fikirde olmadığını” söylemiş oldu: “CMA’nın ispatlarla desteklendiğine inanmadığımız ön bulgularına katılmıyoruz. Gösterdiğimiz üzere, bu birleşme Birleşik Krallık’ta – ve tüm dünyada – GIPHY’yi ve hizmetlerimizi kullanan bireylerin ve işletmelerin çıkarınadır. Mutabakatın rekabete ziyan verdiğine dair yanlış algıyı gidermek için CMA ile çalışmaya devam edeceğiz.“
Firma, daha evvel Giphy’nin Birleşik Krallık’ta rastgele bir faaliyeti olmadığını tez etmişti, bu da CMA’nın muahede üzerinde hiç bir yetkisi olmadığı manasına geliyordu. Ayrıyeten, Giphy’nin fiyatlı hizmetlerinin, düzenleyicinin kendi pazar tarifi kapsamında manzaralı reklamcılık olarak sınıflandırılamayacağını tez etti…
CMA, Facebook, WhatsApp ve Instagram dahil olmak üzere firmanın varlıklarının toplumsal medya aktifliğinin yüzde 70’ini oluşturduğunu ve internet kullanıcılarının yüzde 80’inin firmanın hizmetlerine ayda en az bir sefer eriştiğini bildiriyor.
Düzenleyici, toplumsal medyanın ötesinde satın almanın 5.5 milyar dolarlık imajlı reklam pazarında Facebook’a potansiyel bir rakibi ortadan kaldırabileceğini de öne sürüyor. Mutabakatın akabinde Facebook’un Giphy’nin fiyatlı reklam iştiraklerini sonlandırmasına atıfta bulunan düzenleyici, bu sonucun firmanın reklam genişlemesini tesirli bir biçimde durdurduğunu söylüyor. CMA, bunun daha geniş reklamcılık bölümünde inovasyon üzerinde bir tesiri olduğunun altını çiziyor.
Facebook’un geçtiğimiz Mayıs ayında yaptığı, Giphy’yi 400 milyon dolarlık bedelle satın almakta olduğuna ve Instagram ile entegre etmeyi planladığına yönelik duyuru, düzenleyicileri alarma geçirmişti. Toplumsal ağ, sırasıyla toplumsal medya ve reklam monopolleri niçiniyle ABD ve AB’de inhisar aksisi şikayetlerle karşı karşıya. bununla birlikte İngiltere; Google, Facebook ve Apple’ın beğenilerini denetlemek için özel bir Dijital Piyasalar Ünitesi oluşturarak Büyük Teknoloji incelemesini hızlandırdı. Yeni kurulan ajans, CMA ortasında yer alıyor ve insanlara dataları üzerinde daha fazla denetim sağlamak için tasarlanmış durumda.
Düzenleyici, birleşmenin rekabete ziyan verdiği kararına varırsa kullanıcıları korumak için “gerekli tedbirleri alacağını” söylüyor. Kesin karar 6 Ekim’de verilecek.
Bir Facebook sözcüsü CMA’nın ön bulgularıyla “aynı fikirde olmadığını” söylemiş oldu: “CMA’nın ispatlarla desteklendiğine inanmadığımız ön bulgularına katılmıyoruz. Gösterdiğimiz üzere, bu birleşme Birleşik Krallık’ta – ve tüm dünyada – GIPHY’yi ve hizmetlerimizi kullanan bireylerin ve işletmelerin çıkarınadır. Mutabakatın rekabete ziyan verdiğine dair yanlış algıyı gidermek için CMA ile çalışmaya devam edeceğiz.“
Firma, daha evvel Giphy’nin Birleşik Krallık’ta rastgele bir faaliyeti olmadığını tez etmişti, bu da CMA’nın muahede üzerinde hiç bir yetkisi olmadığı manasına geliyordu. Ayrıyeten, Giphy’nin fiyatlı hizmetlerinin, düzenleyicinin kendi pazar tarifi kapsamında manzaralı reklamcılık olarak sınıflandırılamayacağını tez etti…